GANAR UN OSCAR ES COMO GANAR UNA ELECCIÓN

Es complejo aceptar que los artistas crean sus obras para ganar premios, pero es importante tener en mente que Hollywood, ante todo, es una industria que se sirve del arte para generar ingresos. Obtener una nominación y mejor aún ganar…

INFLACIÓN, REDUFLACIÓN Y PODER DE MERCADO

Hay síntomas positivos  que indican que la inflación mundial tiende a bajar, pero aún está en niveles que casi duplican los pre-pandemia. En nuestro país, que posee una de las más bajas de la región 2,07%, está lejos de los de los…

ECO PLUS 89: UN FRACASO PLANIFICADO?

Pocas veces se ha visto en el país un fracaso de marketing tan estrepitoso como el del mercado de prueba de la gasolina Eco Plus 89. Para cualquiera que conozca conceptos básicos de mercadeo es fácil entender que este es un caso de estudio…

MARCAS “MUDAS” CREAN CONSUMIDORES DESLEALES

Una de las maravillas del capitalismo es que ofrece a los consumidores posibilidades, casi ilimitadas, para satisfacer deseos y necesidades. Es gracias a este sistema económico que se desarrollan los mercados y sus grandes actores, las marcas. Dicen…

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2022

La industria de medios y la publicitaria son sin duda unos de los sectores que mayor transformación han sufrido en los últimos años, tanto por los nuevos desarrollos tecnológicos, como por los efectos negativos de la pandemia sobre la economía…
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EL FUTURO DE LAS COMUNICACIONES ESTRATÉGICAS, LAS “FAKE NEWS” Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

La inteligencia artificial (IA) tiene el potencial de revolucionar el campo de las comunicaciones estratégicas. Las herramientas impulsadas por IA ayudan a las organizaciones a analizar y comprender grandes cantidades de datos, identificar…
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Feliz Hanukkah, Shab-e Yada, Io Saturnalia, Feliz Navidad

Uno de los mejores ejemplos de “storytelling” es el de la Navidad. Es un relato lleno de personajes memorables que luchan primero por aceptar su misión y luego luchan aún más para poder cumplirla. El amor, la ilusión, la esperanza,…
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UN DICIEMBRE EXTRAÑO

Es evidente que este diciembre no se parece a ninguno de los que vivimos en el pasado, desde el punto de vista de las comunicaciones de marketing este mes era propiedad exclusiva de las campañas navideñas, hoy además de estas vivimos la…
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¡GOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOL!

Sin duda en estos días, esta es una de las palabras más populares y los narradores deportivos hacen malabares para gritarlos de manera original. Los tres que se gritaron la mañana del pasado domingo resonaron en todo el Ecuador y fueron celebrados…
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¿CUÁNDO HACER UN CAMBIO DE MARCA?

Una de las decisiones más importantes que toma una empresa es decidir el nombre de su marca, esta será la que el consumidor debe identificar, aprender, elegir, asociar a un beneficio y a unos valores y principios. Parafraseando a un publicista…