JAGUAR, EL FELINO QUE YA NO RUGE

El lanzamiento de la transgresora nueva imagen  de la icónica marca inglesa Jaguar, que por más de 90 años ha sido un símbolo de elegancia, sobriedad y belleza automovilística, tomó por sorpresa no solo a sus fans y a los profesionales…

1.500 MILLONES DE DÓLARES DESPERDICIADOS

Es fácil perder el respeto al dinero y derrocharlo cuando ha sido obtenido con poco o ningún esfuerzo. Eso es lo que hizo el equipo de campaña de Kamala Harris, esa enorme cantidad de dinero fue  gastada en 15 semanas para lograr un resultado…

¿CUÁNTO DURA UNA CRISIS?

Este es un tema  debate en el mundo de las Comunicaciones Estratégicas; hay unas que duran poco y a pesar de ello pueden tener efectos devastadores sobre la reputación de una institución, a pesar de que el evento que la detonó se haya…

CUANDO UN NUEVO LOGO ES NECESARIO

La emblemática tienda departamental De Prati, acaba de estrenar nueva marca y logo, ahora será conocida como Deprati. El logo que estuvo en uso hasta hace pocos días fue estrenado en 1960 y tres generaciones de ecuatorianos han visto…

IT´S THE ECONOMY, STUPID

En pocas horas la potencia más poderosa de occidente y nuestro principal socio comercial elegirá nuevo presidente. En esta ocasión de acuerdo a las encuestas publicadas por los principales medios de USA  hay un empate técnico por el voto…
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EL ECUADOR QUE PODEMOS SER

Con esperanza de mejores días y al ver cómo los grandes problemas estructurales del Ecuador son pasados por alto, que pasar de una crisis a otra se ha vuelto común y convencidos de que no podemos seguir desperdiciando oportunidades, hacemos…

NO HAY QUE SER MUY LISTO

Usualmente en esta columna se privilegia resaltar buenas prácticas en comunicaciones de marketing, pero también es importante resaltar fallas que permitan entender, particularmente a los jóvenes creativos, que el valor y la reputación de…
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CREATIVIDAD ARTIFICIAL VS. INTELIGENCIA NATURAL

Una de las grandes disrupciones de nuestra época es sin duda la aparición de la inteligencia artificial, casi no hay día en el que no encontremos artículos en los que se la alaba o se la aborrece. Tiene la posibilidad de convertirnos en…
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REPUTACIÓN: PAPEL MOJADO

Hace más de 20 años las empresas Kimberly Clark y Familia, con operaciones en Ecuador y Colombia fomentaron prácticas prohibidas por la ley para fijar precios, afectando tanto a competidores, como a consumidores, que no pudieron beneficiarse…
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CONECTÁNDOSE CON EL CONSUMIDOR ECUATORIANO

Hay una enorme diferencia entre creer y saber y eso es aplicable en todos los ámbitos de la vida, pero cuando se trata de comunicarse con el consumidor para interesarlo en un producto o servicio, creer conocerlo o conocerlo hace una diferencia…