¿GENIALIDAD O SUICIDIO DE MARCA?

En la historia de marcas de lujo Audermars Piguet hizo algo que nadie había hecho: vendió un reloj de acero al precio de uno de oro. En 972 el Royal Oak llegó con caja de acero inoxidable, diseño industrial y un precio que insultaba…

LA FALTA DE CREATIVIDAD YA TIENE COLOR: AMARILLO

El Mundial mueve emociones, mueve presupuestos, egos creativos y una preocupante facilidad para repetir fórmulas agotadas, este todavía no empieza y el paisaje ya se vislumbra. Más grande, más mediático.104 partidos, tres países sede,…

EL ALGORITMO NO GARANTIZA VERDADES

La crisis de confianza en la información ya no es un problema exclusivo de periodistas y medios. Hoy es un asunto de reputación personal, corporativa, gestión de marca y sostenibilidad institucional. En Ecuador, como en buena parte del…

EL ARTE DE SER SEGUNDO

La Maratón de Londres dejó una lección de atletismo y tecnología al romper la barrera de las 2 horas y enseñó que quién ocupa el segundo lugar puede también salir victorioso. Adidas ganó y celebró con sobriedad. Sin estridencias,…

LOS RIESGOS DE REMPLAZAR TALENTO CON IA

En Ecuador, donde los mínimos presupuestos publicitarios siempre han exigido ingenio, la irrupción de la inteligencia artificial ha sido recibida como una promesa irresistible: hacer más, más rápido y por menos dinero. El problema es que…

AIR CANADA: LECCIONES DE MANEJO DE CRISIS PARA CEO´s

En entornos culturalmente sensibles, un error en el mensaje del líder puede desencadenar una crisi reputacional capaz de eclipsar los logros operativos más sólidos. El reciente caso de Air Canada, empresa federalmente regulada y sujeta…

LA EXPOSICIÓN QUE NINGÚN PRESUPUESTO PUEDE COMPRAR

Veamos como Nutella convirtió un accidente de cero gravedad en el momento más memorable de su historia, y por qué confundir visibilidad con publicidad es el error más caro que puede cometer un estratega. El 6 de abril de 2026, a 252.752…

GUAYAQUIL VICE: REALIDAD O FICCIÓN?

Esta semana se estrenó la segunda temporada de la miniserie Clanes en Netflix en más de 190 países. Fue la serie de habla no inglesa más vista en su lanzamiento y alcanzó el Top 10 en 82 países y el número uno en 28. Su segunda…

DE GUTEMBERG A LA “CAJA BOBA” Y LOS ALGORITMOS

La imprenta, atribuida a Gutenberg, marcó uno de los primeros grandes quiebres en la forma en que la humanidad accedía a la información. La reproducción masiva de textos, en particular de la Biblia, amplió el acceso al conocimiento y alteró…

EL CEO ENTRE LAS FAKE NEWS Y LA POLARIZACIÓN

La comunicación corporativa es cada vez más importante; ya no es una función más del CEO. El entorno actual, le guste o no, lo ha convertido en vocero, con los riesgos que eso implica. El clima político y empresarial cambió mucho y muy…