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CONECTÁNDOSE CON EL CONSUMIDOR ECUATORIANO

Hay una enorme diferencia entre creer y saber y eso es aplicable en todos los ámbitos de la vida, pero cuando se trata de comunicarse con el consumidor para interesarlo en un producto o servicio, creer conocerlo o conocerlo hace una diferencia…
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EL PODER DE LOS ALGORITMOS

Gracias a las redes sociales y la inteligencia artificial, el mundo de las comunicaciones, incluyendo el de las comunicaciones de marketing, vive un momento de disrupción comparable a lo que ocurrió con la invención de la imprenta.  Se…
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LOS RIESGOS DE LAS MARCAS-APELLIDO

Recientemente se difundió la noticia de que una marca local icónica con apellido familiar, Juan Marcet, había sido vendida. Más allá de que en el mundo de los negocios es común la adquisición o fusión de empresas, este caso es interesante…
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REPUTACIÓN Y SALUD CONFRONTADAS

Todos hemos sido testigos de cómo la ARCSA ha venido realizando inspecciones a industrias alimenticias, farmacias y a restaurantes de diverso tamaño y ubicación, inclusive de cadenas mundiales de servicio rápido, lo interesante es que…
trump - harris

LAS LECCIONES QUE NO QUEREMOS APRENDER

Finalmente, luego de multitudinarias convenciones y de varios días de duración los dos grandes partidos políticos de USA han nominado a sus candidatos a Presidente y Vicepresidente para las elecciones de Noviembre. Si bien es cierto en…
elon musk

DIME QUIÉN ES EL CEO Y TE DIRÉ CÓMO ES LA EMPRESA

El mundo empresarial comprobó nuevamente que la reputación personal del CEO y el desempeño del precio de las acciones están ligados. Muchas veces el  anuncio de un cambio en la cúpula afecta la valoración de una empresa mucho antes…

LOS OTROS MEDALLISTAS OLÍMPICOS

Las Olimpiadas 2024 dejaron varias lecciones de marketing para todos, veamos algunas: 1. Las reglas inflexibles que deben cumplir los sponsors globales sucumbieron a la necesidad de financiación. El COI requiere 2 billones de dólares en…

LA INVERSIÓN PUBLICITARIA Y LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN

Es común asociar la publicidad a beneficios exclusivamente comerciales, pero uno de los aportes importantes que la publicidad brinda a las sociedades libres y democráticas es la posibilidad de que sobrevivan la libertad de prensa y la pluralidad…

YA SE OLVIDARON DE SU MARCA

Muchos creen que el cerebro está diseñado para que recordemos cosas, eventos, sentimientos, personas, marcas, etc, pero la realidad comprobada científicamente es que está diseñado para que olvidemos lo que consideramos irrelevante, no tiene…

UN LOGO HECHO AL APURO

Las últimas semanas han sido cruciales para la campaña presidencial en USA. Desde el desastroso resultado del debate anticipado  entre los entonces posibles candidatos Trump y Biden, en el que el actual gobernante hizo una lamentable…