JOVEN TALENTO ECUATORIANO GANADOR EN CANNES

“Hola! Con mucha alegría comparto que gané mi primer Cannes, un logro que me ha costado muchos años. Es un sueño hecho realidad ganar el máximo galardón de la publicidad y agradezco a todas las personas que estuvieron involucradas en…
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ADIÓS A UNA AUTÉNTICA “MADWOMAN”

Hace unos años la serie de televisión “Madmen” retrató la época dorada de la publicidad, la de los 60´s y 70´s, un mundo empresarial dominado por publicistas y anunciantes varones,  en la que no había espacio para las mujeres en…
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MALTRATANDO UN LOGO POR UNA BUENA CAUSA

En el mundo del marketing, la publicidad y el diseño gráfico hay una barrera que no se traspasa, una línea roja que divide con claridad lo que se puede y no se puede o debe hacer con el logo de una marca y esta es muy clara.  El logo no…
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LA MADRE PUBLCITARIA

Hay madres dulces, amorosas, renegonas, sublimes, sacrificadas, profesionales, solteras, hogareñas, juguetonas, cariñosas, gritonas, preocupadas, solapadoras, rápidas con la chancleta, enojonas, buenas cocineras, dormilonas, sensibles, descuidadas,…
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EL PRECIO COMO ESTRATEGIA

Una de las variables de las que depende el éxito y la posibilidad de que una marca o un negocio se mantenga en el tiempo es el precio. No siempre está relacionado a los costos de producción, sino con las necesidades del consumidor y el rango…
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AUTOPSIA “SI” vs. “NO”

Mas allá de si fue goleada 9 a 2, o si unos consideran que fue un triunfo no perder 11 a 0, las campañas realizadas para promover el voto, en uno u otro sentido dejan varias lecciones. La primera, no se puede esperar un resultado positivo…
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VENDER MÁS SIN HACER PUBLICIDAD

Si usted es de los que cree que las marcas de consumo masivo (Fast Moving Consumer Goods) pueden alcanzar mejores ventas sin hacer publicidad, déjeme decirle que ha escogido un camino difícil.  Asumiendo que su precio es competitivo, que…
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NUEVO DESAFÍO A LA REPUTACIÓN DE LAS EMPRESAS

Uno de los axiomas del management moderno es que lo que no es medible,  no es controlable ni mejorable, por eso la necesidad de benchmarks para medir el desempeño de la empresa y uno de los índices, más allá de los del negocio per se, que…
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APRENDER DE LA EXPERIENCIA AJENA

Las vida de las personas y de las marcas fueran mucho más fáciles si se pusiera atención a lo que les ocurre a otros por sus decisiones o acciones y así entender los orígenes de estas y sus efectos. Libros de texto nos narran casos de éxitos…
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ABRIR LOS OJOS

A más de uno nos ha pasado que hay mañanas en que no quisiéramos abrir los ojos  y disfrutar unos momentos más de calma antes de salir a enfrentar la realidad diaria. Una de las canciones icónicas de Pink Floyd, banda que identificamos…