REDUFLACIÓN (Reducción de tamaño + inflación)

Es innegable que los estragos producidos por la pandemia y los efectos sobre la economía mundial, generados por la invasión de Rusia a Ucrania se sienten en los bolsillos de los consumidores. Si bien es cierto que la inflación en Ecuador…

SOBREVIVIR A UN “CISNE NEGRO”

Uno de los signos de nuestro tiempo son los eventos inesperados que ningún analista de riesgos vio como posibles, muchas veces catastróficos, que toca enfrentar a gobiernos, empresas y personas y que los tratadistas llaman “Cisnes Negros”.…

PUBLICIDAD ELECTORAL POST MORTEM

Previo al día de las elecciones estuvo vigente el llamado “silencio electoral”. Los dioses menores de la democracia han instaurado la idea de que los electores necesitamos de este periodo para reflexionar y tomar nuestra decisión sobre…

EL PROPÓSITO DE MARCA EN LA ERA DE LA INCERTIDUMBRE

Dicen los expertos que en la era moderna la mayor fuente de incertidumbre la causó la bomba atómica, que generó la angustia de saber que en el caso de una confrontación, la cantidad de megatones acumulados por las potencias nucleares era…

EUSEBIO, ABDALAC, TIKTOK … O LA BANALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD POLÍTICA

Mucho se habla sobre el fenómeno, no tan nuevo, de la banalización de las campañas electorales y la poca profundidad de las propuestas que se hacen al electorado para conseguir su adhesión y voto. Algunos culpan a la aplicación TikTok de…
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LAS COMUNICACIONES DE MARKETING Y LA INCLUSIÓN

Una de las grandes tendencias en el mundo del marketing y las comunicaciones es la inclusión social, que al igual que la sustentabilidad y la lucha contra el cambio climático son declaradas como propósito de muchas empresas, algunas se lo…

TENDENCIAS EN MARKETING Y COMUNICACIONES 2023

Años atrás la “futurología” era el terreno de profundos pensadores como Toffler o Naisbitt que con sus obras “Megatrends” o “La tercera ola” guiaron el pensamiento o cómo se diría hoy, influenciaron, toda una generación de…
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LAS OPORTUNIDADES QUE LAS MARCAS APROVECHAN O DESPERDICIAN

Un adagio dice que el tren de la oportunidad rara vez se detiene dos veces en la misma estación y otro dice que no se puede beber dos veces la misma agua de un rio y así ocurre en la vida de las marcas y las empresas. Las oportunidades o se…
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QATAR Y SU “BARRA PAGADA”

Es indudable que el principal evento deportivo del planeta es el Mundial de Fútbol, se supone que la mitad de la población del mundo, alrededor de 4 mil millones de personas, verán el partido final a través de la televisión y diversas…
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LA IMPORTANCIA DE LA REPUTACIÓN DE UN PAÍS

Con frecuencia escuchamos a líderes de opinión hablar sobre alguna decisión política, social, ambiental o económica y su impacto sobre la imagen del país  en el exterior. Lo correcto sería preocuparse más bien sobre cómo una decisión…