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¿PUEDE LA COMUNICACIÓN COLABORAR PARA REDUCIR EL CRIMEN Y LA VIOLENCIA?

Antes de dar una respuesta categórica a la pregunta, hay que recordar que las comunicaciones de marketing y en particular la publicidad sirven para modificar maneras de pensar y comportarse. Su utilidad va mucho más allá de promover la preferencia…
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LOS JÓVENES Y LAS MARCAS DE LUJO FALSAS

Es indudable que algunas marcas se adquieren, entre otras razones, para mitigar riesgos sociales o denotar diferencias frente a otros, esto es particularmente cierto para aquellas que se consumen en público. Las marcas de lujo, que representan…
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EN ECUADOR SE HACÍA PUBLICIDAD DISRUPTIVA Y MEMORABLE

En los  70´s y los 80´s no existían conceptos como “storytelling” y “disrupción”, sin embargo, revisando la publicidad actual y la de aquella época se puede notar con facilidad que en la mayoría de la publicidad que se…
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LA MUERTE DE UNA MARCA

Las marcas son sin duda uno de los “constructos” más interesantes del ser humano, sus creadores le asignan tamaño, colores, nombre, precio, hábitat, inclusive una personalidad.  Lo que no puede hacer es dotarla del don de la inmortalidad,…
Marcas y política
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Las marcas y la política

Hace unos años me decía un exitoso hombre de negocios que los empresarios deben ser apolíticos y mas aun, que deben ser “gobiernistas” sin importar quienes estén dirigiendo el país. Su teoría, compartida por muchos, es que la función…
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Protegiendo la marca

En el mundo de los negocios y particularmente en el del marketing, es común  reconocer que el activo más valioso de una empresa son sus marcas, particularmente si participan en el segmento de los bienes de consumo de alta rotación. Partiendo…
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EL MIEDO COMO ESTRATEGIA ELECTORAL

Sin duda esta es la elección presidencial  más singular desde el retorno a la democracia, no solo por su origen, dado por la “muerte cruzada”, por el corto tiempo para organizarlas, el breve lapso que gobernará quien resulte electo…
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EL RIESGO DE CONVERTIRSE EN “X”

La vigésimoquinta letra de nuestro alfabeto posee una gran cantidad de significados y no todos son positivos. Desconocido, hay que despejar el factor X es común en matemáticas, Roentgen al descubrir una forma de radiación que no entendía…
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UN FENÓMENO COMERCIAL DE 63 AÑOS

Barbara Millicent Roberts, Barbie,  cumplió este año 63 y sus dueños decretaron, hace ya mucho tiempo, que tendrá 19 eternamente. Este fin de semana se estrenó su película, se esperaba un éxito de taquilla que supere los $150 millones en…
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EL FRACASO DE LAS RESTRICCIONES A LA PUBLICIDAD

Una de las facultades que los gobiernos tienen es prohibir  actividades que desde su óptica lo merecen. Usualmente, no es más que el reconocimiento del axioma “Cómo no puedo regularlo lo prohíbo”. Se esgrimen argumentos de todo tipo,…