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LA INTERMINABLE CRISIS DE BOEING

El popular adagio de que no hay mal que dure cien años ni cuerpo que lo resista, parece ser el mantra que marcará el destino de esta, antiguamente, respetable empresa. Boeing se ha declarado culpable de fraude por los catastróficos…
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HOLI, HOLI …EL FUTURO DE LOS INFLUENCERS

Algunos piensan que los influencers son un fenómeno actual, ellos son simplemente los herederos o la evolución de las celebridades que se usan desde el inicio de la publicidad para dar su endoso a las marcas que las contratan.   Originalmente…
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ECUADOR RUGIÓ EN CANNES

La más feroz competencia creativa del mundo es Cannes Lions, ganar un premio y a veces ser simplemente merecedor de estar en un “short list”, es un punto de inflexión en la vida de los miembros de un equipo creativo o del equipo de marketing…
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HAY QUE PROHIBIR LA PUBLICIDAD DE…

Cada cierto tiempo aparecen voces destempladas clamando por la solución de algún problema real y no encuentran mejor manera que intentar resolverlo pidiendo  que se prohíba la publicidad del producto al que consideran causante de dicho mal.…
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ÉTICA: UN CONCEPTO POCO SEXY

Es indudable que la Ética en la comunicación es un concepto que carece de “sex appeal”, su practica en tiempos de todo vale por  tener un cliente, conseguir unos likes y cobrar un honorario, es algo que está cayendo en desuso y sin…
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LOS JÓVENES Y LAS MARCAS DE LUJO FALSAS

Es indudable que algunas marcas se adquieren, entre otras razones, para mitigar riesgos sociales o denotar diferencias frente a otros, esto es particularmente cierto para aquellas que se consumen en público. Las marcas de lujo, que representan…
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EL MIEDO COMO ESTRATEGIA ELECTORAL

Sin duda esta es la elección presidencial  más singular desde el retorno a la democracia, no solo por su origen, dado por la “muerte cruzada”, por el corto tiempo para organizarlas, el breve lapso que gobernará quien resulte electo…
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EL RIESGO DE CONVERTIRSE EN “X”

La vigésimoquinta letra de nuestro alfabeto posee una gran cantidad de significados y no todos son positivos. Desconocido, hay que despejar el factor X es común en matemáticas, Roentgen al descubrir una forma de radiación que no entendía…
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UN FENÓMENO COMERCIAL DE 63 AÑOS

Barbara Millicent Roberts, Barbie,  cumplió este año 63 y sus dueños decretaron, hace ya mucho tiempo, que tendrá 19 eternamente. Este fin de semana se estrenó su película, se esperaba un éxito de taquilla que supere los $150 millones en…
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LA IMPORTANCIA DE LA REPUTACIÓN CORPORATIVA

Si la gestión de las marcas es importante, la gestión de la reputación es primordial, ambas van de la mano, podría decirse que una gran marca no puede alcanzar todo su potencial si la empresa no tiene una reputación del mismo o mayor nivel. Vivimos…