Ya que estamos hablando de cambios de hábitos veamos algunos datos

Creo que nadie duda de que uno de los principales usos que le estamos dando a nuestro tiempo durante la “cuarentena” es para informarnos y a buscar formas simples de entretenimiento. Si alguien dudaba de la salud de las audiencias de TV debo indicarle que está muy bien. Este par de gráficos muestran con claridad lo que ocurre en Guayaquil y Quito

Cómo se puede apreciar, la tendencia es sostenida en TV abierta y decreciente en TV paga, salvo los fines de semana, y la de otros dispositivos cómo Teléfonos inteligentes, Tablets, etc. no ha crecido exponencialmente como algunos habrán podido imaginar.

Sin temor a equivocarme me atrevo a decir que la confianza-credibilidad en los medios tradicionales para informarse, supera a la de la información, que circula en internet y no siempre es verificada.

Tan sólo para ratificar lo dicho sobre medios digitales, aquí podemos ver que las visitas se realizan mayoritariamente a marcas de medios reconocidos y que el soporte para visitarlos es el teléfono inteligente y ya no los computadores personales

Si profundizamos un poco más y abrimos la información por Targets veremos como se comprueba algo que ya todos o sabíamos o intuíamos, los comportamientos de los Z, Millennials, Gen X y Baby Boomers, difiere sustancialmente. Veamos en que están consumiendo su tiempo en cuarentena.

Llama poderosamente la atención que tan sólo los Baby Boomers dedican tiempo a leer diarios en papel y revistas en físico.

Si les intriga saber qué ha pasado con el mercado publicitario en estos días, déjenme decirles que ahí no son buenas las noticias. Pasó lo obvio, decreció la inversión,-13% que Marzo 2019. Y cómo hemos dicho ya en algunos artículos, esa no es una decisión correcta. Es ceder espacio en la mente del consumidor y tener un nuevo arranque será más costoso para los que asumieron el silencio vs a los que se mantuvieron presentes con un mensaje relevante.

En el próximo cuadro podremos observar a los principales anunciantes por inversión publicitaria de Marzo. De seguro a nadie sorprenderá que las Instituciones Públicas ocupan el primer lugar, pero veamos las otras categorías.

Seguramente a muchos nos suene lógico que los fabricantes de productos de limpieza y desinfección, telecomunicaciones y laboratorios farmacéuticos hayan incrementado su presión publicitaria. Pero no son los únicos que crecen.

El incremento de Chevrolet y Kia en la categoría automotriz y de Banco Guayaquil, Banco Pichincha y Produbanco, en su respectiva categoría, habla con claridad de que donde algunos sólo ven crisis, otros si ven y encuentran oportunidades. Cabe la pena recordar una entrevista que le hicieron una vez al famoso corredor de F1 Ayrton Senna sobre su estrategia para ganar carreras y su respuesta fue simple y hasta obvia “Yo acelero cuando todos frenan”.

La fuente de estos datos es el análisis realizado por la empresa Red Media Integration y eduardo.nuques@redmedia.media a quién agradecemos por haberlos compartido.

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Horacio Chavarría

Gerente General

Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones desde 1994.

Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.

Director Ejecutivo de ITSU. Instituto Técnológico de Arte y Comunicación.

Director de diversas organizaciones sin fines de lucro.