LUZ, CÁMARA, PRODUCT PLACEMENT

Y EL OSCAR ES PARA…

Una vez más el mundo de la #Publicidad y el #Marketing toma por asalto nuestras mentes y nuestros corazones. El cine, esa maravillosa forma de arte que cautiva a millones, que en la oscuridad de una sala y ahora también desde la sala o el dormitorio nos hace soñar despiertos y nos cuenta historias que nos emocionan, nos irritan, nos divierten y nos muestran realidades impensadas, nos demuestra que el marketing y la publicidad están presentes en los momentos más íntimos del disfrute estético. Y esto no es nuevo, se remonta a la época en que los grandes mecenas auspiciaron a pintores y escultores de épocas pasadas para que realicen obras que exalten personalidades y momentos históricos, ahora se pone de manifiesto el poder de las marcas en el cine y nos hace reflexionar sobre cómo los presupuestos de marketing también influyen en la producción cinematográfica.

Lo que hoy conocemos cómo #EconomíaNaranja mueve miles de millones de dólares y lo hace porque genera beneficios sustanciosos a quienes participan en ella.  Producir películas es una empresa que busca réditos, en nuestro mundo capitalista este se mide en dinero y en el mundo socialista en la propagación de ideas.

La financiación viene de dos fuentes, dinero que proviene de inversionistas o del estado o de entes interesados en promover ideologías.

Hoy hablaremos sobre la primera, además de la inversión de los productores, una de las fuentes de financiamiento son los presupuestos de marketing de #Marcas que buscan estar presentes tomando a los espectadores por sorpresa y con la guardia abajo para influir en las decisiones de preferencia y compra  a través de lo que conocemos como #ProductPlacement, que no es más que una técnica para presentar productos o servicios integrados a una historia no comercial  y que es tan antigua cómo el cine mismo.

Hace pocos días estuvimos a la expectativa de quienes serían merecedores de los afamados #PremiosOscar, queremos ahora no solamente hablar sobre si estos fueron justamente otorgados sino sobre los beneficios que obtuvieron algunas marcas.

Solamente las películas nominadas a Mejor Película, presentaron más de 350 marcas, en 135 productos distintos, que recibieron más de 166 millones de dólares en valor publicitario de #ProductPlacement. Estas valoraciones se basan en la visibilidad de los #Productos, los #Logotipos, cuánto tiempo estuvieron en la pantalla y la audiencia a la que fueron expuestos.

 

Solamente #FordVFerrari generó para las 145 marcas que aparecen en el film más de 56 millones de dólares en valor publicitario. El #Irlandés generó 34 millones para 62 marcas. Joker mostró 20 marcas y aportó con 16 millones de dólares y #Parásitos generó 7 millones para 44 marcas.

 

Las marcas que más exposición obtuvieron fueron #Ford y #Apple. Ford recibió casi 16 millones de dólares en valor publicitario de #ProductPlacement en las cinco de las nueve películas que apareció. En total, fue expuesta durante 53:03 minutos a 27.9 millones de personas en el mundo. Las ganancias de la marca automotriz son casi el doble que cualquier otra firma expuesta en los filmes nominados a los premios de la Academia.

 

 

Dicen algunos especialistas que el impacto real no llega al corto plazo, sino al largo. “El verdadero éxito del #ProductPlacement se ve cuando una marca permea en la mente del consumidor, cuando el tiempo pasa y sigue en su top of mind, como los zaaptos de Marty McFly que hizo #Nike (de la película Back to the Future).

 

“Nos estamos dando cuenta que el #ProductPlacement funciona para cualquier tipo de sector, aunque hay algunos que predominan por su funcionalidad, como el automotriz. Pero, sin importar el tipo de producto que se está mostrando, la clave para generar una estrategia efectiva es mostrar sin invadir, de forma orgánica y sin menciones, que los artículos se vuelvan parte de la escenografía, no que sean los actores principales”, recomienda Markel Lehman, director de cuentas de la firma de promociones IncentiveAction y académico de la Universidad La Salle.

A continuación, veamos un breve resumen preparado por la firma especializada Concave Brand Tracking https://youtu.be/hCPAc7He1rw

 

Los invitamos a que la próxima vez que vean una película hagan el esfuerzo de analizar con detenimiento las marcas que aparecen y si esta es positiva.

Horacio Chavarría