Super Bowl LIVE

La gran fiesta del marketing y la publicidad

Con frecuencia escucho decir que la publicidad está herida de muerte, que los medios tradicionales como la TV son cadáveres insepultos y que los comerciales de 30” pertenecen al Pleistoceno de la comunicación, pero acaba de ocurrir un evento, el pasado 2 de Febrero, que destruye por completo todas esas falacias y nos demuestra que el presente es uno sólo y que el futuro lo podemos intuir más no predecir con exactitud.

Al hecho que me refiero es al Superbowl LIV que se jugó en Miami. Para los que no conocen mucho de Football se trata de la final de la NFL (National Football League), algo así cómo la final del Mundial de Fútbol de la FIFA, pero con componentes diferentes.

Hace muchos años la NFL entendió, o al menos sus dirigentes, que lo suyo es un negocio y que la plata grande viene, no de la taquilla, sino de las transmisiones por TV, los sponsors, el merchandising, etc. Se tomaron decisiones vitales cómo modificar las reglas del juego y en vez de jugar dos tiempos se juegan cuatro, de esa manera hay más cortes comerciales. Este evento deportivo es también uno de los eventos de marketing y publicidad más grande en los USA, reúne amigos, familias, fans y no fans del deporte, ya que para todos hay algo, veamos algunas cifras: 120.000 toneladas de Aguacate ( No me pregunten por qué o cómo el Guacamole se convirtió en la comida más consumida durante la transmisión del juego desde hace ya algunos años). 230 millones de litros de cerveza! (con razón al día siguiente más de 1.5 millones de personas se reportaron enfermas en sus trabajos), más de 1.400 millones de Chicken Wings (alitas de pollo) acompañadas de 4 millones de kilos de papas fritas, se juegan más de 6 mil millones de dólares en apuestas legales realizadas por 23 millones de personas.

Y ya que estamos en las cifras les cuento que pasar un spot de 30” costó nada menos que 5.6 millones de dólares. La cadena Fox que compró los

derechos de transmisión, facturó ese día más de 400 millones de dólares por publicidad (De largo más que toda la inversión publicitaria del Ecuador en un año!). La audiencia total del partido  fue de 102 millones de personas y el show de medio tiempo con Shakira y J Lo de 103 millones de personas. Y aquí se destruye el primer mito al que nos referíamos al inicio, la mayoría lo vio por televisión.

Capítulo aparte son los comerciales que se transmiten ese día, los anunciantes  y las agencias se esmeran por realizar piezas de alto impacto, donde la creatividad y los valores de producción parecen no tener límite. Se ha vuelto tan importante este tema que durante los días previos al juego se pre-estrenan algunos, otros muestran  avances, algunos se integran con acciones digitales, los creativos y la gente de marketing son invitados a los programas de opinión, los comerciales llegan a ser casi tan importantes como el juego o el show de medio tiempo. El Super Bowl no es ya sólo la fiesta de los fanáticos del Football, también es la de los marketeros y los publicistas. Las agencias y sus creativos que presentan sus comerciales durante la transmisión se convierten en personajes conocidos más allá de su entono natural. Para un creativo poner en su Currículum que uno de sus comerciales se pautó en un Superbowl es casi tan importante como haber ganado un Leon en Cannes. Los comerciales en su mayoría son un derroche de talento creativo, hay para todos los gustos, si deseas ver todos los comerciales puedes hacerlo accediendo al link https://www.cnet.com/es/noticias/super-bowl-2020-mejores-anuncios-spots-comerciales/

Así que si alguien tenía dudas sobre la salud de la publicidad, las audiencias masivas que se pueden alcanzar con TV o la efectividad de los comerciales de 30”, por favor vuelva a leer este artículo desde el inicio.