O Cambias o Te Cambian

Suena muy duro pero es real. La primera vez que escuché esta frase, la industria de la comunicación publicitaria había comenzado a cambiar, las computadoras recién irrumpían en todas las áreas de una agencia, creatividad, administración, medios, cuentas, etc. Y me tocó presenciar cómo muchos profesionales valiosos, algunos muy creativos e inteligentes no tuvieron la capacidad de adaptarse a la nueva realidad de entonces. Y pasó lo obvio, los cambiaron.

Hoy los cambios son más profundos y veloces, el negocio de las comunicaciones de marketing ya ni siquiera se parece a lo estaba vigente hace 10 años, todo está en permanente cambio.

Pero lo extraño es que los individuos desde diferentes posiciones, inclusive cómo consumidores de lo que genera la industria de la comunicación se resisten al cambio. Es ahí cuando reflexiono sobre nuestro futuro cómo sociedad que se resiste al cambio.

Analicemos un simple ejemplo. El nuevo logo de la Federación Ecuatoriana de Futbol causo revuelo en las redes sociales y en la prensa especializada, más allá de que me tocó escuchar y leer comentarios realmente elementales, los ecuatorianos demostraron una vez más su falta de aceptación a los cambios. Nadie puede decirme que el logo anterior era mejor que el nuevo. Ni en lo estético, ni en lo conceptual . Esa adoración atávica por el Cóndor y la bandera no puede dominar a la razón del ecuatoriano promedio. Podría uno pensar que al ser la Selección algo de lo que nos sentimos dueños nos autoriza a opinar, y si tenemos ese derecho, pero no a hacerlo con el hígado. Y esto es sólo una muestra.

https://www.youtube.com/watch?v=rwOoWM-g58o

En el pasado reciente vimos otro alboroto similar con el cambio de logo de una universidad, aparecieron voces que reclamaban una tortuguita que se había eliminado, si alguna virtud se le reconoce a este animal es la constancia, pero no puede negarse que también significa lentitud. Puede hoy una entidad educativa identificarse con un símbolo que denote falta de velocidad cuando el mundo vive momentos de cambio acelerado? La respuesta es obvia, la tortuga merecía desaparecer

Lo mismo pasó con el logo de un banco que en pleno siglo XXI utilizaba uno diseñado en el siglo XIX y se preciaba de estar a la vanguardia en tecnología y servicios. Tremenda contradicción.

Me ratifico, nadie puede sostener de manera inteligente que esos tres logos mencionados merecían seguir existiendo. Más allá de si nos gustan o no.

La aceptación de los cambios profundos que necesita nuestra sociedad es impostergable. Nuestra visión del trabajo y su reglamentación, el ejercicio de la libertad y la autocensura, la eliminación del complejo de país chiquito, la necesidad que tenemos que competir en el mercado mundial son cambios  necesarios y deben realizarse con urgencia.

A diferencia de esos logos que tanto importan a los ecuatorianos, hay que entender que el Ecuador, debe cambiar, no sólo  en lo estético  y superficial sino en lo profundo y vital y aceptarlo. El sueño de muchos jóvenes no es realizarse como profesionales en nuestro país, quieren hacerlo en otra parte.

Espero que estas líneas sirvan para la reflexión y la duda, en el ITSU, cómo dijo Eduardo Galeano creemos que “Libres son quienes crean, no quienes copian y libres son quienes piensan, no quienes obedecen. Enseñar, es enseñar a dudar”.

Horacio Chavarría