MARCAS “MUDAS” CREAN CONSUMIDORES DESLEALES

Una de las maravillas del capitalismo es que ofrece a los consumidores posibilidades, casi ilimitadas, para satisfacer deseos y necesidades. Es gracias a este sistema económico que se desarrollan los mercados y sus grandes actores, las marcas. Dicen…

PUBLICIDAD ELECTORAL POST MORTEM

Previo al día de las elecciones estuvo vigente el llamado “silencio electoral”. Los dioses menores de la democracia han instaurado la idea de que los electores necesitamos de este periodo para reflexionar y tomar nuestra decisión sobre…

EL PROPÓSITO DE MARCA EN LA ERA DE LA INCERTIDUMBRE

Dicen los expertos que en la era moderna la mayor fuente de incertidumbre la causó la bomba atómica, que generó la angustia de saber que en el caso de una confrontación, la cantidad de megatones acumulados por las potencias nucleares era…

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2022

La industria de medios y la publicitaria son sin duda unos de los sectores que mayor transformación han sufrido en los últimos años, tanto por los nuevos desarrollos tecnológicos, como por los efectos negativos de la pandemia sobre la economía…

EUSEBIO, ABDALAC, TIKTOK … O LA BANALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD POLÍTICA

Mucho se habla sobre el fenómeno, no tan nuevo, de la banalización de las campañas electorales y la poca profundidad de las propuestas que se hacen al electorado para conseguir su adhesión y voto. Algunos culpan a la aplicación TikTok de…
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LAS COMUNICACIONES DE MARKETING Y LA INCLUSIÓN

Una de las grandes tendencias en el mundo del marketing y las comunicaciones es la inclusión social, que al igual que la sustentabilidad y la lucha contra el cambio climático son declaradas como propósito de muchas empresas, algunas se lo…
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EL FUTURO DE LAS COMUNICACIONES ESTRATÉGICAS, LAS “FAKE NEWS” Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

La inteligencia artificial (IA) tiene el potencial de revolucionar el campo de las comunicaciones estratégicas. Las herramientas impulsadas por IA ayudan a las organizaciones a analizar y comprender grandes cantidades de datos, identificar…

TENDENCIAS EN MARKETING Y COMUNICACIONES 2023

Años atrás la “futurología” era el terreno de profundos pensadores como Toffler o Naisbitt que con sus obras “Megatrends” o “La tercera ola” guiaron el pensamiento o cómo se diría hoy, influenciaron, toda una generación de…
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Feliz Hanukkah, Shab-e Yada, Io Saturnalia, Feliz Navidad

Uno de los mejores ejemplos de “storytelling” es el de la Navidad. Es un relato lleno de personajes memorables que luchan primero por aceptar su misión y luego luchan aún más para poder cumplirla. El amor, la ilusión, la esperanza,…
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UN DICIEMBRE EXTRAÑO

Es evidente que este diciembre no se parece a ninguno de los que vivimos en el pasado, desde el punto de vista de las comunicaciones de marketing este mes era propiedad exclusiva de las campañas navideñas, hoy además de estas vivimos la…