CREAN, NO PIENSEN: La nueva comunicación política

Existe un momento en que la comunicación política deja de invitar a pensar y empieza a pedir que sientas. Ese momento rara vez es evidente. Llega disfrazado de humor, nostalgia, personajes conocidos o música familiar. El mensaje puede…

LOS RIESGOS DE CONVERTIR AL CEO EN INFLUENCER

El CEO de McDonald’s quiso ser influencer de su nueva hamburguesa y terminó siendo motivo de burla. El 3 de febrero, Chris Kempczinski publicó en Instagram un video presentando la “Big Arch”, una hamburguesa “premium”. El…

MINI CISNE NEGRO: ARANCELES Y REPUTACIÓN

En entornos volátiles las empresas enfrentan shocks externos que pueden alterar operaciones, costos y percepciones. El reciente incremento de aranceles entre Ecuador y Colombia —de 30% a 50% en importaciones bilaterales, efectivo desde…

ENTRE LA INDIGNACIÓN Y LA TERNURA

En la economía digital actual, las emociones no solo se expresan: se gestionan, se amplifican y se convierten en activos estratégicos de comunicación. Una de las grandes decisiones que hoy, conscientemente o no, tomamos a diario es el…

Domina la Matrix Creativa: Producción con IA

¿Estás listo para dejar de seguir tendencias y empezar a crearlas? La Inteligencia Artificial ha dejado de ser una curiosidad para convertirse en el motor de las producciones de alto impacto. En este curso intensivo del ITSU, aprenderás a…

EL “TIEMPO EN PANTALLA” ¿ÁNGEL O DEMONIO?

Hoy se debate sobre cómo el uso de los teléfonos inteligentes y otras pantallas modificará, en un futuro no muy lejano, nuestra anatomía. Se especula que las próximas generaciones nacerán con el mentón pegado al pecho o que los pulgares…

LOS GANADORES DEL SUPERBOWL

Usualmente los análisis del Super Bowl tienen dos vertientes: la deportiva y la publicitaria. Este año es imposible no añadir una, de carácter político-sociológico, detonada por el show de medio tiempo. Guste o no, hubo cuatro ganadores:…

ESTA VEZ GANÓ PEPSI

Si hay dos marcas que tienen acostumbrados a sus consumidores y a la comunidad de marketing y publicidad a sorprender con ideas “out of the box” que rompen los cánones del buen comportamiento entre competidores, esas son Pepsi y Coca-Cola. Muchas…

ALVARO URIBE: LECCION DE MANEJO DE CRISIS PARA EMPRESARIOS

Sin duda el liderazgo y la experiencia en manejo de crisis del Ex Presidente Uribe, son dignos de reconocimiento. En su reciente charla en Guayaquil habló con claridad sobre como enfrentar una crisis y lo hizo desde sus experiencias, que…

MARKETING: PODER BLANDO VS. PODER DURO

Que Bad Bunny sea el artista del medio tiempo del Super Bowl es una señal de cómo han cambiado las audiencias, los gustos y las reglas del marketing global. El espectáculo deportivo y publicitario más visto de Estados Unidos vuelve a…