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¿FUNCIONA LA IRREVERENCIA EN LA PUBLICIDAD?

Antes de emitir una respuesta rotunda y simplista, hay que tener presente que la Publicidad no es arte, por lo tanto los criterios para juzgarla son otros, a diferencia de este, la Publicidad tiene claros objetivos comerciales: generar conocimiento…

¿GANÓ MACRON O PERDIÓ LE PEN?

Todos hemos escuchado alguna vez decir que algún candidato al perder una elección “ganó perdiendo”. Las recientes elecciones registradas en Francia no creo que sean el caso, por más que la señora Le Pen obtuvo una mayor votación que…
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EL DESAFÍO DE LAS MARCAS

MARCA. MARCA BLANCA. SIN MARCA   Una de las ventajas del capitalismo es la existencia de marcas que compiten para ganar un espacio en la vida de los consumidores. Lo hacen de diversas maneras: precio, beneficios imagen, presentación,…
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YA NADIE VE TELEVISIÓN !

Está seguro? Las cifras dicen lo contrario, es indudable que los hábitos de consumo de medios han cambiado y que tanto la tecnología como la cuarentena y el Covid 19 afectaron nuestro uso de medios habitual. Pero lo cierto es que la afirmación…
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поддельные новости (Fake news)

Ni en ruso, ni en inglés, ni en castellano existen las noticias falsas, este término al igual que post verdad no son más que reemplazos sofisticados para algo tan antiguo como decir simplemente: mentiras. En este siglo el término tomó…
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EL DIA DESPUÉS YA LLEGÓ

Cuando a inicios del 2020 se nos impuso, casi simultáneamente  a lo largo del planeta, una rígida cuarentena y el Covid se paseaba rampante por el mundo a una velocidad que ninguna plaga había logrado antes y las cifras de contagios y…
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UN MILLÓN DE DÓLARES !

CIFRA RECORD DE INVERSIÓN PUBLICITARIA DURANTE UN PARTIDO DE FÚTBOL EN ECUADOR!   A pesar de ser un indicador importante de la economía, pocos siguen de cerca la inversión publicitaria, la misma que de acuerdo a la empresa Infomedia,…

CONSUMIDORES, ESO ES LO QUE SOMOS

Es probable que algunos se molesten por esta definición del ser humano, por supuesto hay otras excelsas y sublimes, pero para esta columna “consumidores” es suficiente.  Somos seres en búsqueda de satisfacciones a nuestras necesidades,…

EL FIN DE UNA CRISIS DE REPUTACIÓN

Las crisis que afectan la reputación de marcas y/o personas se sabe cuando se inician y es difícil predecir cuándo terminan.   Lo que sí es definitivo es que no terminan cuando el afectado lo decreta, sin embargo todos hemos visto…

MARCAS CON PROPÓSITO, SI. “PURPOSE WASHING”, NO.

Milton Friedman decía que “La responsabilidad de una corporación es ganar cuanto dinero sea posible para los accionistas”.   No hay duda que en nuestros días cuando las empresas hablan de Responsabilidad Social Corporativa…