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APROPIACIÓN, PLAGIO O MEDIOCRIDAD

Las marcas por principio deben tener identidad y valores propios, además de una propuesta de valor sólida, en ello radica su éxito. Al momento de elegir una el consumidor evalúa esas diferencias. Sin embargo muchos marketers no aplican esta…
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MARCAS CON DOBLE MORAL

Desde que las marcas descubrieron que alcanzar propósitos más altruistas que el beneficio implícito de su uso, es común ahora ver,  que estas declaren la adhesión a un propósito que va más allá de lo utilitario que involucra el bienestar…
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LA IMPORTANCIA DEL VOCERO

Desde hace ya algunas décadas los marketers se dieron cuenta de que no pueden, ni deben, cargar toda la responsabilidad de las comunicaciones de una marca o empresa en los hombros de la publicidad y que el repertorio de posibilidades para establecer…
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MARCA PERSONAL Y MARCA CORPORATIVA

Es común hablar hoy de la necesidad de la construcción y solidificación de la marca personal, algunos creen que esto es útil solamente en aquellas profesiones donde se ejerce de manera individual una función y es tan cierto que todos los…
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LAS MARCAS Y EL BICENTENARIO

Hace pocos días se celebró en nuestro país una fecha importante, se celebraron los 200 años de independencia y no se si ustedes, al igual que muchos, también sintieron que la celebración fue menos que austera. Aunque se entiende que la…
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GUERRA : BUSINESS AS USUAL

Desde hace más de una década se habla que hay varios tipos de empresas, las preocupadas por tener métodos de producción más eficientes y amigables con el entorno; preocupadas de su relación con sus stakeholders; de alinearse a los ODS…
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…TELEGRAFISTA O MAQUINISTA DE TREN

Mucho se debate sobre cuál es el futuro de la publicidad y de los publicistas. Sobre lo primero no tengo duda, el presente ya es “Phygital” y parafraseando a Nicolás Negroponte del M.I.T. Medialab algunas cosas se harán en pixeles y…
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¿ES NECESARIO HACER PUBLICIDAD PARA CONSTRUIR UNA MARCA?

No hay duda de que publicidad es sólo una parte de la ecuación perfecta del marketing y muchos fabricantes de productos o prestadores de servicios en algún momento se cuestionan sobre su necesidad y se enfocan en aspectos tales como distribución…
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¿FUNCIONA LA IRREVERENCIA EN LA PUBLICIDAD?

Antes de emitir una respuesta rotunda y simplista, hay que tener presente que la Publicidad no es arte, por lo tanto los criterios para juzgarla son otros, a diferencia de este, la Publicidad tiene claros objetivos comerciales: generar conocimiento…
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EL DESAFÍO DE LAS MARCAS

MARCA. MARCA BLANCA. SIN MARCA   Una de las ventajas del capitalismo es la existencia de marcas que compiten para ganar un espacio en la vida de los consumidores. Lo hacen de diversas maneras: precio, beneficios imagen, presentación,…