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EL PODER DE LOS MEMES Y SU APLICACIÓN EN MARKETING

Se debe al biólogo evolucionista Richard Dawkins la introducción del término meme  en 1976 para describir a la más pequeña unidad de información, como análoga a fonema, la mínima unidad de habla, o morfema en el caso de palabras. Más…
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SIN MIEDO A LOS GIGANTES

Durante mi carrera como publicista he tenido la oportunidad de atender varios tipos de clientes, grandes empresarios, excelentes administradores, estudiosos y experimentados hombres y mujeres de marketing, pero ninguno tan singular como Jorge…
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LA REPUTACIÓN DE BUDLIGHT Y SU “DESPROPÓSITO”

Del greenwashing, al gay washing, al purpose washing, al despropósito. Ese parece ser el recorrido de Bud Light, la cerveza más vendida en USA, en su carrera por sintonizarse con nuevos estilos de vida ante la necesidad de apelar a nuevos…
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LAS COMUNICACIONES DE MARKETING Y LA INCLUSIÓN

Una de las grandes tendencias en el mundo del marketing y las comunicaciones es la inclusión social, que al igual que la sustentabilidad y la lucha contra el cambio climático son declaradas como propósito de muchas empresas, algunas se lo…
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LAS OPORTUNIDADES QUE LAS MARCAS APROVECHAN O DESPERDICIAN

Un adagio dice que el tren de la oportunidad rara vez se detiene dos veces en la misma estación y otro dice que no se puede beber dos veces la misma agua de un rio y así ocurre en la vida de las marcas y las empresas. Las oportunidades o se…
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QATAR Y SU “BARRA PAGADA”

Es indudable que el principal evento deportivo del planeta es el Mundial de Fútbol, se supone que la mitad de la población del mundo, alrededor de 4 mil millones de personas, verán el partido final a través de la televisión y diversas…
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LA IMPORTANCIA DE LA REPUTACIÓN DE UN PAÍS

Con frecuencia escuchamos a líderes de opinión hablar sobre alguna decisión política, social, ambiental o económica y su impacto sobre la imagen del país  en el exterior. Lo correcto sería preocuparse más bien sobre cómo una decisión…
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SE FUERON DOS GRANDES: AL RIES Y JACK WIEDEN

El siglo pasado vio nacer, crecer y madurar a la industria de la publicidad de la mano de varios gigantes. Muchos de mi generación y de la actual, publicistas y marketers, han visto su vida profesional enriquecerse con el ejercicio de la profesión…
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LAS MARCAS GLOBALES DE MÁS RÀPIDO CRECIMIENTO DE LA DÉCADA

Cada época tiene eventos que las hacen memorables,  que modifican comportamientos y actitudes, en estos últimos 10 años productores y consumidores nos hemos enfrentado a dos eventos que han tenido y aún tienen repercusión en todo el planeta, la…
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UN ALBUM CON LA OTRA CARA DE QATAR

El mundial de fútbol que se inicia el próximo 20 de Noviembre sin duda está marcado por la polémica desde que fue anunciada su sede, Qatar, en 2010. Este mundial es inédito por varias razones, desde que se jugará hacia fines de año (…