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UN FENÓMENO COMERCIAL DE 63 AÑOS

Barbara Millicent Roberts, Barbie,  cumplió este año 63 y sus dueños decretaron, hace ya mucho tiempo, que tendrá 19 eternamente. Este fin de semana se estrenó su película, se esperaba un éxito de taquilla que supere los $150 millones en…
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LA IMPORTANCIA DE LA REPUTACIÓN CORPORATIVA

Si la gestión de las marcas es importante, la gestión de la reputación es primordial, ambas van de la mano, podría decirse que una gran marca no puede alcanzar todo su potencial si la empresa no tiene una reputación del mismo o mayor nivel. Vivimos…
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EL PODER DE LOS MEMES Y SU APLICACIÓN EN MARKETING

Se debe al biólogo evolucionista Richard Dawkins la introducción del término meme  en 1976 para describir a la más pequeña unidad de información, como análoga a fonema, la mínima unidad de habla, o morfema en el caso de palabras. Más…

ECO PLUS 89: UN FRACASO PLANIFICADO?

Pocas veces se ha visto en el país un fracaso de marketing tan estrepitoso como el del mercado de prueba de la gasolina Eco Plus 89. Para cualquiera que conozca conceptos básicos de mercadeo es fácil entender que este es un caso de estudio…
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MARKETING Y PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE GUERRA

Hace pocos días vimos cómo el ejército mercenario de Wagner Group se rebeló contra su empleador, Vladimir Putin, y amenazó con deponerlo. La causa del evento no es el tema de esta columna, sino el ver cómo una vez más la guerra genera…
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SIN MIEDO A LOS GIGANTES

Durante mi carrera como publicista he tenido la oportunidad de atender varios tipos de clientes, grandes empresarios, excelentes administradores, estudiosos y experimentados hombres y mujeres de marketing, pero ninguno tan singular como Jorge…

EN LAS ELECCIONES SE COMPITE PARA GANAR

Suena obvio, pero es importante recordarlo para analizar los mensajes de cada candidato durante la campaña que ya se inició y que llevará a alguno a la presidencia. Aunque sabemos bien que quedar segundo en una elección significa poco o…
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EL FRACASO DE LAS RESTRICCIONES A LA PUBLICIDAD

Una de las facultades que los gobiernos tienen es prohibir  actividades que desde su óptica lo merecen. Usualmente, no es más que el reconocimiento del axioma “Cómo no puedo regularlo lo prohíbo”. Se esgrimen argumentos de todo tipo,…

Mejora tu perfil profesional con nuestras CERTIFICACIONES INTERNACIONALES GRATUITAS

STEAM es un modelo pedagógico, cuya idea de base es agrupar cinco áreas disciplinares (ciencias, tecnología, ingeniería, arte y matemáticas) para la resolución de problemas tecnológicos, el modelo promueve la alfabetización científica…

MARCAS GANADORAS POST PANDEMIA

Un reciente estudio global de Kantar llamado "BRAND FOOTPRINT 2023", demuestra que a pesar de las dificultades y barreras que generó el Covid y otras circunstancias cómo la invasión rusa a Ucrania, en el mundo se vive con niveles de inflación…