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ECUADOR RUGIÓ EN CANNES

La más feroz competencia creativa del mundo es Cannes Lions, ganar un premio y a veces ser simplemente merecedor de estar en un “short list”, es un punto de inflexión en la vida de los miembros de un equipo creativo o del equipo de marketing…
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EL VALOR DE LA MARCA PAÍS

Vía Decreto Ejecutivo el Ecuador tiene nueva marca país y eso no es un evento de poca relevancia, es todo lo contrario. Es la herramienta que debe gestionarse adecuadamente para promover las exportaciones del país y atraer turistas, entre…
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HAY QUE PROHIBIR LA PUBLICIDAD DE…

Cada cierto tiempo aparecen voces destempladas clamando por la solución de algún problema real y no encuentran mejor manera que intentar resolverlo pidiendo  que se prohíba la publicidad del producto al que consideran causante de dicho mal.…
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ÉTICA: UN CONCEPTO POCO SEXY

Es indudable que la Ética en la comunicación es un concepto que carece de “sex appeal”, su practica en tiempos de todo vale por  tener un cliente, conseguir unos likes y cobrar un honorario, es algo que está cayendo en desuso y sin…
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ADIÓS A UNA AUTÉNTICA “MADWOMAN”

Hace unos años la serie de televisión “Madmen” retrató la época dorada de la publicidad, la de los 60´s y 70´s, un mundo empresarial dominado por publicistas y anunciantes varones,  en la que no había espacio para las mujeres en…
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MALTRATANDO UN LOGO POR UNA BUENA CAUSA

En el mundo del marketing, la publicidad y el diseño gráfico hay una barrera que no se traspasa, una línea roja que divide con claridad lo que se puede y no se puede o debe hacer con el logo de una marca y esta es muy clara.  El logo no…
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LA MADRE PUBLCITARIA

Hay madres dulces, amorosas, renegonas, sublimes, sacrificadas, profesionales, solteras, hogareñas, juguetonas, cariñosas, gritonas, preocupadas, solapadoras, rápidas con la chancleta, enojonas, buenas cocineras, dormilonas, sensibles, descuidadas,…
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EL PRECIO COMO ESTRATEGIA

Una de las variables de las que depende el éxito y la posibilidad de que una marca o un negocio se mantenga en el tiempo es el precio. No siempre está relacionado a los costos de producción, sino con las necesidades del consumidor y el rango…
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MANEJO DE CRISIS: PRECISIÓN Y VELOCIDAD

En la actualidad una crisis que afecte a la reputación empresarial está a un X o un TikTok de distancia. Un reciente estudio de M.I.T revela que las noticias falsas llegan 6 veces más rápido que la información real y que tienen  70% más…
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AUTOPSIA “SI” vs. “NO”

Mas allá de si fue goleada 9 a 2, o si unos consideran que fue un triunfo no perder 11 a 0, las campañas realizadas para promover el voto, en uno u otro sentido dejan varias lecciones. La primera, no se puede esperar un resultado positivo…